BTS, Трэвіс Скот і іншыя знакамітасці падаюць смачныя стравы ў меню хуткага харчавання - The Mercury News - людзі

0 88

Нярэдкія выпадкі, калі музыка рэкламных поп-суперзорк з'яўляецца ў рэкламных роліках, але ў нашы дні яны прыходзяць з фры.

У апошнія месяцы шэраг зорак з музычнага свету ўступаюць у партнёрскія адносіны з сеткамі хуткага харчавання, якія прадаюць гамбургеры і дапамагаюць прадаць музыкаў больш шырокай аўдыторыі.

Макдональдс дасягнуў шэрагу поспехаў у праграме "Вядомыя заказы", супрацоўнічаючы з Трэвісам Скотам, Дж. Бальвінам і, зусім нядаўна, міжнароднай арганізацыяй. Карэйская поп-група суперзорка BTS. Гігант хуткага харчавання называе ежу ў гонар поп-выканаўцы, якая прасоўваецца ў сацыяльных сетках.

Па словах Рычарда Т. Радрыгеса, які з'яўляецца дацэнтам кафедры сродкаў масавай інфармацыі і культуры ў UC Riverside, гэтыя акцыі выходзяць за межы новай аўдыторыі і дасягаюць новай аўдыторыі. Шмат студэнтаў слухае BTS.

"У яго іншы ахоп, як у цацкі ў" Шчаслівай ежы "," сказаў ён у тэлефонным інтэрв'ю.

Па словах Марка Разаці, кулінарнага дырэктара Shake Shack, які некалькі тыдняў таму апынуўся на кухні рэстарана, дзе гатавалі гамбургеры з прадзюсарам і музыкам Бені Бланка, акцыі выклікаюць энергію.

Склейванне з гамбургерамі

Разаці, які з'яўляецца сябрам Бланка, аб'яднаўся з мастаком гуказапісу ў спецыяльным наге-бургеры, каб адсвяткаваць выхад альбома Бланка "Friends Friends Secrets 2".

У канцы сакавіка гамбургер быў даступны ў адным месцы - Shake Shack у Заходнім Галівудзе, і Бланка і Разаці былі там, каб прасоўваць яго.

«Мы звязалі і звязалі свет гамбургераў і ежы ў цэлым. Бені так шмат ведае пра ўсе гэтыя розныя віды кухні. У яго ёсць сябры ў гэтай галіне. Яго страсці настолькі магутныя ", - сказала Разаці ў тэлефонным інтэрв'ю.

Яны сустрэліся на кухні Shake Shack, каб выпрацаваць рэцэпт гамбургера начо, у якім была запраўка з ранча, запраўленая абсыпанымі крутымі ранчо-дарыто і шалупінай, а таксама прыправа, створаная Бланка.

«У Бені ёсць сапраўды дзіўная сальда-вердэ, якую ён робіць дома. Ён сказаў: "Дазвольце мне ўнесці яго" ".

Нягледзячы на ​​тое, што Шэйк Шак рабіў акцыю на Дзень святога Валянціна з DoorDash на малочным кактэйлі Boyz II Men, Разаці адзначыў, што супрацоўніцтва, падобнае да таго, што было з Бланко, незвычайнае.

"Я сапраўды не бачыў занадта шмат мастакоў, якія адначасова выпусцяць альбом, хочуць стварыць пункт меню ў вялікім рэстаране", - сказаў ён.

Акцыя дала Шэйку Шак магчымасць павысіць сваю рэпутацыю ў Паўднёвай Каліфорніі, дзе яна была прысутнічала толькі з 2016 года. Нягледзячы на ​​тое, што яна была мясцовай, яна ўключыла нацыянальны ўздзеянне. Бланка быў госцем у "The Late Late Show з Джэймсам Кордэнам" напярэдадні напярэдадні, калі яго гамбургер паступіў у продаж, расказаў яго гісторыю, а таксама выканаў сваю музыку.

Чвэрць фунтаў і балахоны

McDonald's выходзіць на сусветны ўзровень з BTS, які будзе мець уласную камбінаваную ежу у меню Макдональдса ЗША, якое пачынаецца 26 мая, і больш чым у 50 акругах на шасці кантынентах.

У "Вядомых замовах" поп-зоркі паведамляюць, як ім падабаецца ежа "Макдональдс". Прапановы дапаўняюць існуючыя элементы меню. У выпадку з BTS, гэта будзе Chicken McNuggets з салодкім соусам чылі, "натхнёным папулярнымі рэцэптамі паўднёвакарэйскай McDonald's", паведамляецца ў прэс-рэлізе.

Але нават калі ежа не такая ўжо і асаблівая, яна прадаецца. Калі ў верасні "Макдональдс" запусціў праграму з рэперам Трэвісам Скотам, яго камбінацыя "Cactus Jack" стварыла фурор, дапамагаючы павялічыць продажы ланцугоў на 4.6% і зарабіўшы Скоту 20 мільёнаў долараў на рэкламе і таварах. Forbes. Апетыт меў не толькі Quarter Pounder з прыхільнікамі бекону, гэта былі завязаныя балахоны, футболкі і іншыя прадметы калекцыянавання.

Яшчэ адна адметная рэч у Скоце - гэта ягоная хіп-хоп асоба, якая раздражняецца для кампаніі, якая звычайна займаецца такімі акцыямі, як карты покемонаў.

"Гэта закранае пэўную аўдыторыю", - сказаў Радрурэз. «Былі некаторыя спрэчкі вакол таго, як выкарыстоўваць яго для рэкламы ў" Макдональдсе ", улічваючы музыку, якую ён вырабляе, і выкарыстанне відавочнай і правакацыйнай мовы. Але я думаю, што ёсць спосаб, як збыт гэтых прадуктаў харчавання пераўзыходзіць гэтыя праблемы, таму што ён зноў прыцягвае канкрэтную кліентуру ".

Мексіканскі грыль Chipotle, які базуецца ў Ньюпорт-Біч, у студзені абвясціў пра партнёрства з Шонам Мендэсам, якое было звязана з ім кампанія па экалагічнай устойлівасці і ўключала міску з курыцай і рысам, прычым частка продажаў накіроўвалася на "цудоўныя гранты" для маладых актывістаў, распаўсюджаныя праз фонд аўтара песень.

Зграя пончыкаў

Паводле слоў Радрыгеса, рэкламадаўцы выкарыстоўваюць эстрадныя песні ў рэкламных роліках.

«Вы неаднаразова чуеце песню па тэлевізары, яна пранікае ў вашу памяць. Я не хачу гэта псіхалагізаваць, але ёсць спосаб, пры якім выкарыстанне гэтай песні, якая бясконца паўтараецца ў вашай галаве, дазваляе вам звязаць яе з прадметам, які прадаецца ".

Пончыкі Рэндзі маглі б атрымаць выгаду з гэтай з'явы.

Флагманскае месца сеткі ў Інглвудзе, у якога на даху 32-футавы пончык са шкловалакна, адлюстравана ў новым відэа Maroon 5, "Прыгожыя памылкі".

У ім выступаюць саліст Адам Левін і запрошаны мастак Меган Тэ Жарабец у лятаючым кабрыялеце, які лунае над славутасцямі ў версіі CGI для Паўднёвай Каліфорніі. Калі яны дасягаюць Рэндзі, неба вакол іх напаўняецца пончыкамі.

"Пончыкі лётаюць усюды", - сказала Нікалет Келегіян, саўладальніца "Пончыкаў Рэндзі" і дырэктар па супрацоўніцтве брэндаў. "Мы відавочна лічым, што гэта супер крута".

За дзень да прасоўвання Шэйка Шэка разам з Бэні Бланка кампанія Randy's Donuts зрабіла акцыю ў сваім месцы ў Інглвудзе, каб адзначыць дэбют Maroon 5 "Beautiful Mistakes Video".

З гэтай нагоды ён стварыў спецыяльны пончык "Прыгожыя памылкі" і прадаў яго на адзін дзень у Інглвудзе, як гэта зрабіў Шэйк Шак з гамбургерам Blanco. Пончык быў замарожаны ў псіхадэлічных колерах, і ланцужок пончыкаў супрацоўнічаў з Maroon 5 на псіхадэлічнай скрынцы, каб падаць яго.

Maroon 5 звярнуўся да Пончыкаў Рэндзі некалькімі месяцамі раней, каб паказаць яго ў відэа, але пандэмія коронавіруса прымусіла гурт перагледзець прэзентацыю з камп'ютэрнымі малюнкамі, паводле Келегіяна.

Гэта не першы выпадак, калі "Пончыкі Рэндзі" ідзе ў кліпе. Гэта паказана ў кліпе пра Джасціна Цімберлейка "Не магу спыніць пачуццё, »З фільма 2016 года« Тролі ».

"Калі вы думаеце пра Лос-Анджэлес, вы думаеце пра нас, і гэта як бы становіцца натуральным прагрэсам", - сказаў Келегіян.

Незалежна ад таго, супрацоўніцтва з поп-музыкай працягваецца ці не, яно спрыяе іміджу такіх прадпрыемстваў, як "Пончыкі Рэндзі", лічыць Келегіян.

"Мы стараемся быць поп-культурай".

Гэты артыкул упершыню з'явіўся на англійскай мове на https://www.mercurynews.com/2021/04/28/bts-travis-scott-and-more-celebrities-are-providing-some-tasty-pop-to -fast -фуд-меню /

Пакінуць каментар