Okhtein, егіпецкі брэнд, які заваяваў Beyoncé і Cardi B - Jeune Afrique

0 35

Сёстры Абдэларуф з'яўляюцца кіраўніком этыкеткі вырабаў са скуры высокага класа, прынятай як багатымі егіпецкімі жанчынамі, так і міжнароднымі зоркамі.


Айя і Мунас Абдэларуф, якім адпаведна 28 і 30 гадоў, - дзве сястры, якія заўсёды шукаюць ідэй. Дзве егіпцянкі, якія нарадзіліся ў Каіры ад бацькі бізнесмена і маці, якая заставалася дома, з 2012 года ствараюць шыльду шыкоўных вырабаў са скуры "Okhtein" (арабскі тэрмін, які па-французску азначае "сёстры"). , І кожная мадэль якіх патрабуе мары (сумачкі, клатчы, заплечнікі і г.д.).

«Ідэя заключалася ў тым, каб сублімаваць жанчын Блізкага Усходу, але таксама разбурыць стэрэатыпы ў адносінах да так званай пакорлівай арабскай жанчыны, якая не можа працаваць. Мы хацелі, каб нашы сумкі давалі ім голас і сілу, калі яны носяць іх », - кажа дуэт. «На самай справе да гэтага часу не існавала такога паняцця, як егіпецкая марка шыкоўных вырабаў са скуры. Гэта таксама падштурхнула нас пачаць авантуру. Менавіта ў Амерыканскім універсітэце ў Каіры яны абодва вучыліся - маркетынгу для Aya і камунікацыі для Mounaz - перад тым, як паступіць у індустрыю моды.

Скура, медзь і рафія

Амаль хацелася б пагаварыць пра высокую моду, выяўляючы тварэнні сясцёр Абдэлароў. Іх подпіс: праца вакол скуры, медзі, рафіі і залатога ліста, але таксама матыў - у форме кветкі, "якая нагадвае тыя, што былі знойдзены на Блізкім Усходзе", упрыгожаная фараонаўскім сімвалам. «Мы перапрацавалі кветку пальметы, якую знайшлі ў старой ісламскай кнізе. З тых часоў гэта наша эмблема. "

Гэты матыў вяртаецца да першых трох тварэнняў, якія сталі класікай брэнда. Гэта Mini Dome - ад 370 да 1 еўра -, Palmette Minaudiere і Fellucca Swarovski (круглы мінаўдзір, інкруставаны крышталямі Swarovski і які з'яўляецца самай дарагой мадэллю маркі). Сёння брэнд мае шэсць калекцый.

Мы шмат натхняемся старым Каірам і яго рамеснікамі "

«Мы не прытрымліваемся ніякіх метадаў адносна працэсу стварэння. Мы прытрымліваемся сваіх інстынктаў, уражанняў ад таго і іншага сезона. У нас ёсць дошка настрою на якім той ці іншы зарэгіструе ідэю. Такім чынам, мы дапаўняем адзін аднаго. Нашы кавалкі вечныя. У іх ёсць нешта свежае і адначасова старадаўняе. Яны маюць класічны знешні выгляд, які ўраўнаважваецца іх смелым характарам з пункту гледжання кветак і формаў. Гэта геаметрычныя, арыгінальныя. Скажам, мы не займаемся арганічным дызайнам », - тлумачаць Айя і Муназ.

Моладзь і зоркі

Калі іх дызайнерская майстэрня, у якой працуе 50 чалавек (майстры, краўчыхі і майстры выкройкі), знаходзіцца ў Каіры, вытворчасць мадэляў падзелена паміж Іспаніяй, Італіяй і Аб'яднанымі Арабскімі Эміратамі. З пункту гледжання адзення, сёстры кажуць, што яны не абмяжоўваюцца матэрыяламі, згаданымі вышэй.

«Калі мы так часта працуем з меддзю, гэта таму, што нас вельмі натхняе Стары Каір - там мы знаходзім багатую і складаную культуру, а таксама архітэктуру, прасякнутую станоўчай энергіяй, - і яе майстроў. І, у прыватнасці, тыя, хто працуе з меддзю. Мы зачараваны тым, як яны фармуюць і фармуюць гэты матэрыял. Гэтак жа мы распрацавалі нашу знакавую пальму. "

Бейонсе, Кардаш'яны і рэпер Кардзі У ўжо прынялі свае сумкі

Іх асноўная гандлёвая кропка - у егіпецкай сталіцы, буйным буціку з раскошным і вытанчаным аздабленнем. Іх кліентура даволі маладая, ад 20 да 35 гадоў, хаця некаторыя мадэлі, як і іншая класіка, "Ферука Свароўскі", прыцягваюць жанчын старэйшага ўзросту.

"Падводзячы вынік, мы можам сказаць, што нашым кліентам ад 18 да 50 гадоў", - сцвярджаюць два стваральнікі, якія не жадаюць мець зносіны пра гадавы абарот. Многія зоркі прынялі яго. Сярод іх Трэйсі Эліс Рос (дачка Дыяны), Бейонсэ, мадэлі Джыджы Хадыд або Віні Харлоў, Кардаш'яны, рэпер Кардзі У ці такія актрысы, як Эма Уотсан і Брэтані Сноў.

Егіпецкая ідэнтычнасць

Сумкі Okhtein распаўсюджваюцца ў Злучаным Каралеўстве, Аб'яднаных Арабскіх Эміратах, у Азіі, але таксама ў Еўропе (у асноўным у Злучаным Каралеўстве ў такіх брэндах, як Selfridges або Harrods). І сёстры дадаюць: «Дзе б яны ні былі, нашы кліенты могуць зрабіць заказ непасрэдна з нашага сайта. "  Два гады таму Айя і Мунас Абдэларуфы вырашылі дадаць да сваёй лінейкі сумак калекцыю рамянёў. «Яны натхнёныя нашымі сумкамі на плячы. Мы зразумелі, што нашы кліенты здымуць пагон і будуць насіць яго як ... рэмень. "

А ў мінулым годзе да іх лінейкі дадаліся ультрастыльныя пары ачкоў. «Прапаноўванне ачкоў было хутчэй камунікатыўнай стратэгіяй. Мы хацелі засяродзіцца на энергіі нашага брэнда. Мы хацелі паказаць, што кожны наш прадукт мае подпіс Ахтэйна. І гэта, альбо з лагатыпам, матывамі пальмет, альбо гульнёй на медных элементах. Усё гэта частка нашай егіпецкай ідэнтычнасці. "

Лепшыя афрыканскія брэнды

Сёстры Абдэларуф не адзінокія робяць раскошны бляск на афрыканскім кантыненце скуранымі вырабамі. Мы думаем, у прыватнасці, пра такія брэнды, як паўднёваафрыканскі акапі, заснаваны ў 2008 годзе Ханелі Рупертам і які натхнёны прыродай і афрыканскімі містыкамі; Нігерыйскія Minku з лініямі скураных сумак і аксесуараў для жанчын і мужчын, а таксама Zashadu - кавалкі са скуры жывёл, латуні і паўкаштоўных камянёў; альбо знакаміты AAKS, этычны брэнд ад ганскага Akosua Afriye Kumi, які прапануе сумачкі з рафіі.

Гэты артыкул упершыню з'явіўся на https://www.jeuneafrique.com/1118014/culture/en-eggypt-les-soeurs-abdelarouf-garantes-du-luxe-avec-okhtein/?utm_source=jeuneafrique&utm_medium=flux-rss&utm_campaign= rss-utm_campaign= rss feed-young-africa-15-05-2018

Пакінуць каментар